A otimização de mecanismo de pesquisa local, também chamada de SEO local (SEO = Search Engine Optimization), é a otimização dos resultados da pesquisa na área de resultados da pesquisa local. 

Mais e mais pessoas estão em movimento com seus dispositivos móveis (smartphones, tablets, smartwatches) e estão procurando especificamente ofertas locais em sua área. Portanto, as empresas que oferecem seus produtos ou serviços tradicionalmente em locais fixos devem otimizar o site da empresa para que os pesquisadores tomem conhecimento deles.

Mais e mais pessoas estão na Internet com seus dispositivos móveis e estão procurando especificamente empresas locais em sua área. Portanto, as empresas que oferecem seus produtos, serviços ou serviços de maneira tradicional em locais fixos devem otimizar o site da empresa (SEO local) para que os pesquisadores tomem conhecimento deles.

A importância da otimização do mecanismo de pesquisa local já é demonstrada por quantos usuários pesquisam regularmente empresas locais. Segundo pesquisas recentes, 9 em cada 10 usuários da Internet pesquisam regularmente empresas em sua área.

A distribuição no uso de dispositivos móveis é relativamente equilibrada na pesquisa local. 91% dos pesquisadores “locais” usam seu smartphone para pesquisa local, enquanto até 96% dos entrevistados usam o computador ou tablet para pesquisa local.

O que é otimização de mecanismo de pesquisa local?

Qualquer pequena empresa ou mesmo as grandes empresas presentes em vários locais podem expandir seus negócios por meio de estratégias locais de SEO e atrair significativamente mais clientes. Gostaria de explicar aqui o que é a otimização de pesquisa local e por que sempre vale a pena usar uma estratégia de SEO local para melhorar sua visibilidade online!

O que é marketing local de SEO?

O SEO local (Otimização de mecanismo de busca local), ou também conhecido como marketing de mecanismo de busca local, é uma maneira incrivelmente eficaz de anunciar sua empresa on-line em um local fixo. Isso ajuda a promover seus produtos ou serviços aos clientes locais quando eles os procuram on-line. 

Isto é conseguido através de uma variedade de métodos, alguns dos quais são muito diferentes dos das práticas padrão de SEO! Muitas medidas locais individuais exigem experiência e conhecimento práticos, o que sempre compensa a médio prazo. 

O que é a Pesquisa local?

Aqui você precisa distinguir entre uma pesquisa ‘normal’ e a pesquisa local. Segundo uma declaração interna do Google, no final de 2018, mais de 46% de todas as consultas de pesquisa eram controladas por uma intenção local. A combinação desse número com o tráfego móvel atual de cerca de 43% por meio de vários smartphones resulta em grandes oportunidades.

Embora com os recursos certos, ainda seja relativamente fácil classificar para uma consulta como “Como conectar um soquete TAE?” É mais difícil procurar “Eletricista próximo” ou apenas “Eletricista” com o smartphone e referência local automatizada. Sua veiculação nesse tipo de consulta de pesquisa depende principalmente do local do pesquisador e somente depois de todas as outras otimizações da sua página.

O Google agora entende isso muito bem e não reproduz mais uma série de páginas na página de resultados de pesquisa, mas diretamente o chamado pacote local. Consistindo em um snippet do Google Maps e (de acordo com o Google) nos 3 melhores provedores do serviço solicitado.

O que são resultados de pesquisa local?

A principal tarefa dos fornecedores locais é fornecer aos clientes as informações mais precisas possíveis na consulta de pesquisa específica e, assim, satisfazer imediatamente a necessidade. No exemplo acima, estou procurando um eletricista sem uma referência de local. O pesquisador provavelmente tem um problema em sua casa que requer a ajuda de um profissional, neste caso um eletricista. 

O algoritmo do Google interpreta essa consulta de pesquisa corretamente e primeiro fornece um mapa com os nomes, endereços, site (se disponível) e números de telefone de alguns eletricistas da região. É exatamente aqui que estão as oportunidades para sua filial ou serviço. 

A ferramenta do Google para influenciar como você é representado e apresentado nos mapas e nas consultas de pesquisa local é chamado  Google My Business !

O que é o Google My Business?

O Google Meu Negócio, a seguir denominado GMB, é o seu cartão de visita na Internet, próximo ao seu site. O próprio serviço de mapas do Google é alimentado a partir dos dados que você digita na sua conta do Google Meu Negócio e também são exibidas consultas de pesquisa local. 

Toda a área mostrada é chamada  Painel de Conhecimento e representa a totalidade das informações que o Google pode fornecer sobre o local que você está procurando. Além das informações que você mesmo importou, como nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento, o Google também oferece às pessoas que já tiveram experiência com sua empresa ou serviço a classificação (o conhecido sistema de classificação por estrelas), mas também a perguntas que forneceram outros usuários ou são de natureza geral. 

Com a ajuda dos dados de localização coletados nos smartphones dos membros, pode-se determinar, como aqui no caso de um estúdio de fitness, também nos horários de pico e são exibidos no painel de conhecimento.

É fácil perceber que é uma vantagem ter um perfil do Google Meu Negócio e configurá-lo corretamente e sem erros, a fim de conscientizar o Google e possíveis clientes sobre sua oferta. 

Parte do trabalho de SEO local é configurar e manter corretamente o perfil GMB. Informações incorretas, enganosas ou ausentes não inspiram confiança, algumas críticas negativas fazem o resto e você literalmente desaparece do mapa para o Google e novos clientes. 

Como o algoritmo local funciona?

 Os três pilares para o seu sucesso no ranking na pesquisa local são: 

AVALIAÇÃO

  • Número de avaliações
  • Classificação média
  • Entradas em diretórios locais
  • Visitas reais à sua filial
  • Ações no painel local

LOCALIZAÇÃO

  • Distância para a localização do candidato
  • Distância para o local de pesquisa

RELEVÂNCIA

  • Categorias GMB corretas
  • Fotos individuais
  • Descrição significativa da empresa
  • Dados em seu site

Além desses três pilares, existem muitos outros fatores que não são comunicados abertamente pelo Google. O objetivo do Google é sempre fornecer o melhor resultado para a pesquisa relevante. Portanto, se sua entrada no GMB for otimizada, você fará um trabalho limpo e bom e o pesquisador estiver próximo ao local da sua empresa, essas são boas condições!

No entanto, existem certas medidas e opções de otimização que vão além da interface GMB e incluem seu site, aumentam sua conscientização e lidam com as análises de maneira ativa e correta, para sempre apresentar você do melhor lado.

Que medidas posso usar para melhorar meus rankings locais?

Devido ao fato de o mecanismo de pesquisa Google nunca parar e o algoritmo ser constante e quase diariamente ajustado, pode levar muito tempo e esforço para ajustar constantemente suas entradas locais. Especialmente para os recém-chegados a um mercado já competitivo, pode ser difícil conquistar uma posição por conta própria. Primeiro de tudo, você deve estar ciente dos objetivos. 

Se o foco do SEO interno em incentivar os clientes a clicar no site por meio de anúncios locais para fazer compras na loja virtual, o foco das cadeias de lojas, em particular, é mais o cliente comum e a transferência direta de mais visibilidade online para mais clientes nas filiais.

Mas quais medidas realmente ajudam você a melhorar seus rankings? 

Confirme sua listagem do Google Meu Negócio! 

Pode parecer a base, mas ainda existem muitas empresas grandes que possuem entradas GMB que não estão sob a administração ativa do departamento de comércio eletrônico, mas são praticamente não utilizadas e por qualquer pessoa que tenha reivindicado o conhecimento e as oportunidades necessárias o pior cenário pode até ser confirmado. 

Se houver muitas chamadas “reivindicações”, isso pode acontecer, o Google remove completamente a entrada e você precisa recriar sua localização.

Aplique ‘localização’ ao seu site!

A localização do site significa que a cidade, distrito ou região está ancorada no fluxo natural de texto em sua página. 

Para empresas com mais de um local, esse tipo de localização é obviamente mais difícil, e é por isso que você pode usar páginas de filial ou hubs de conteúdo para locais individuais, que, por sua vez, podem ser otimizados localmente.

Outras opções incluem participar de eventos da comunidade local ou patrocinar e publicar artigos e informações sobre eles no site.

Citation Building – entradas locais 

Citações são entradas e menções nos diretórios e sites locais, como o clube de futebol da sua cidade. O cliente não só estará ciente de você, sua localização também será mostrada nos sistemas de navegação ou com outros fornecedores de mapas (exceto o Google Maps). 

Além disso, uma ampla cobertura garante que o Google também a veja como uma empresa bem conectada na região, o que afeta positivamente sua veiculação na pesquisa local.

Comente e revise suas classificações

Basicamente, nada pode acontecer a uma empresa melhor do que obter o feedback honesto e não filtrado dos clientes. Além da classificação por estrelas, que é um fator de classificação enfraquecido, as avaliações na sua inscrição no GMB podem ser a chave para identificar pontos fracos ocultos em suas filiais. Isso ajudará você a entender melhor seus clientes e de forma totalmente gratuita. 

As reações ao feedback positivo e negativo também mostram que você é ativo e realmente se preocupa com seus clientes. Embora o gerenciamento de reputação não ajude necessariamente seus rankings, clientes satisfeitos contribuem em grande parte com suas vendas! 

10 razões pelas quais a otimização local do mecanismo de pesquisa o ajudará a encontrar novos clientes

  • Os clientes usam o Google para procurar lojas ou serviços próximos 

Dificilmente alguém ainda usa listas telefônicas ou outros diretórios offline para procurar lojas próximas. Com a disponibilidade constante da Internet em nosso bolso, basta uma pesquisa para encontrar respostas. 96% das pesquisas na área de trabalho são pesquisas locais, 46% das pesquisas do google são locais, 50% procuram informações comerciais específicas e 78% das pesquisas locais para celular levam a uma compra offline

  • O marketing de mecanismo de pesquisa local é baseado em local e sensível ao tempo 

Na maioria dos casos, o cliente está procurando uma empresa local. Imediatamente depois, é a procura de um produto ou serviço específico para o qual existe uma necessidade urgente. Por exemplo, um dreno bloqueado, uma tomada com defeito ou um aquecedor com defeito. A procura de serviços deve resolver um problema e, portanto, não é muito sensível ao preço, geralmente a entrada mais próxima e / ou melhor classificada é selecionada. 

O SEO Marketing local pode colocá-lo em uma posição melhor aqui e destacar sua oferta em pesquisas locais. Não há melhor momento para entrar em contato com clientes em potencial do que quando eles realmente precisam de você.

  • A Pesquisa local tem uma taxa de conversão muito alta 

Chegar ao cliente quando há um problema agudo geralmente leva a acordos concretos. Ao contrário dos diretórios, o Pacote Local não lista várias opções, mas as 3 (de acordo com o Google) melhores opções para resolver o problema existente. 

Quanto mais presente sua empresa estiver no ambiente local, maior a conversão, mais visitas realmente levarão a um pedido. As estatísticas da GMB, em particular, fornecem informações excelentes sobre a meta do cliente.

  • A busca por dispositivos móveis está aumentando

Atualmente, o tráfego de pesquisa com smartphones está acima de 50% e isso não diminuirá nos próximos anos. Isso também significa que todos os pesquisadores que fazem uma pesquisa no Google em uma nova cidade ou uma nova área iniciam uma pesquisa local. Quase todas as consultas de pesquisa para dispositivos móveis têm uma referência local. Há um grande potencial aqui, especialmente para iniciantes ou clientes espontâneos.

  • A otimização do mecanismo de pesquisa local leva a um retorno direto do investimento

Embora no marketing clássico de mecanismos de pesquisa seja difícil relacionar as medidas realizadas com o aumento resultante nas vendas, isso pode ser facilmente atribuído ao SEO local. Chamadas, direções ou visitas ao site podem ser rastreadas a partir das estatísticas da GMB e comparadas com os pedidos ou vendas recebidas. Ao mesmo tempo, o SEO local é rentável e eficiente, ao mesmo tempo. (se implementado corretamente!)

  • Menos de 50% das empresas reivindicaram sua entrada no GMB

Embora essas datas sejam de 2016, pouco mudou. Quase todas as cidades não utilizaram entradas do Google Meu Negócio! Devido a esse fato, vale a pena criar sua própria entrada no GMB e gerenciá-la ativamente para estar um passo à frente da concorrência – porque:

  • Grande parte do SEO local é gratuito

GMB, Bing Places e muitos outros diretórios de negócios ainda são gratuitos. No entanto, a instalação e distribuição corretas devem ser deixadas para um especialista.

  • As peças publicitárias impressas são perdidas

Para pequenas empresas em particular, investir em mídia impressa não pode trazer o sucesso desejado. Provavelmente, seu cliente em potencial já possui muitos folhetos e brochuras em sua caixa de correio e não deseja gastar muito tempo pensando na seleção de ofertas. 

Na pior das hipóteses, seu folheto acaba não lido na bandeja de papel, na melhor das hipóteses, fica pendurado em uma placa de pinos ou fica em uma gaveta e depois é esquecido se houver um problema agudo que você possa resolver.

  • Avaliações positivas fortalecem a confiança em sua empresa

Revisões positivas são frequentemente a chave para o sucesso. Imagine que você está em uma cidade estranha e não sabe onde jantar. Você procura no seu celular e, logicamente, leva um bom restaurante. Você reconheceu que o restaurante é bom pelas muitas críticas positivas. Clientes satisfeitos que compartilham suas opiniões on-line podem atrair centenas de novos clientes.

  • Os clientes locais confiam na Internet para descobrir mais sobre sua empresa

As pessoas usam a Internet para descobrir informações sobre todos os tipos de produtos e serviços. Não importa se a pesquisa para desktop, móvel ou até mesmo por voz. Se sua empresa não estiver visível on-line e não puder ser encontrada localmente nos mapas ou no Local Pac, você perderá muitos clientes novos e já interessados. 

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