Deseja aumentar o alcance da sua empresa e aumentar suas vendas? Colocar publicidade simples para você é uma estratégia de anteontem? Você está interessado em novas oportunidades de publicidade e marketing on-line para divulgar sua mensagem publicitária?

Mostramos quais efeitos a listagem em um mecanismo de pesquisa tem para o seu vídeo, como ele se torna viral por meio de SEO e pequenos truques e dicas, não apenas nas plataformas de vídeo, e como você pode usar efetivamente o marketing de vídeo como uma ferramenta de publicidade!

O marketing de vídeo é um elemento complexo no marketing. Você tem uma variedade de opções que você pode usar. Crie um vídeo adaptado ao seu projeto.

Abaixo, mostramos quais áreas existem no marketing de vídeo e como você pode usá-las.

Aumente conversões e vendas com vídeos

Cada usuário assiste uma média de 1,5 vídeos por dia. Depois de consumir um vídeo de marketing, 81% dos usuários compram um produto anunciado ou usam um serviço anunciado. 

Não é à toa que 76% dos profissionais de marketing acreditam firmemente que seus vídeos aumentaram as vendas e a popularidade entre os usuários. A taxa de conversão, ou seja, o número de visitantes de um site que realmente se tornam compradores, pode ser significativamente aumentada por uma mensagem de publicidade audiovisual.

Mas porque isso ocorre?

O cérebro humano às vezes funciona um pouco por si próprio. Reage consideravelmente mais a estímulos audiovisuais do que a texto simples. Os vídeos são sempre considerados “fáceis de digerir”, independentemente da plataforma em que são apresentados. 

Ao mesmo tempo, o número de proprietários de smartphones está aumentando constantemente. No metrô, durante o almoço no consultório, na sala de espera do dentista – o conteúdo curto para as pequenas pausas do dia estão se tornando cada vez mais popular.

Profissionais de marketing inteligentes reconhecem e usam essa tendência. Em 2018, mais de 80% das empresas já estavam usando o marketing de vídeo para aumentar seu alcance.

O marketing de vídeo funciona em todos os setores. Independentemente do conteúdo que você ofereça, com um vídeo você garante suas vendas! As estatísticas mostram que a gravação de um vídeo definitivamente vale a pena, porque mais de 70% dos usuários compram um produto oferecido posteriormente.

O marketing de vídeo tem como principal objetivo estabelecer um relacionamento entre o fabricante do produto e o usuário final. Aqui é importante abordar o cliente emocionalmente. Como isso pode ser feito melhor do que através da distribuição em plataformas de vídeo como o YouTube?

Razões e áreas de aplicação para marketing de vídeo

Nossa atenção está diminuindo continuamente. Na virada do milênio, ainda eram 12 segundos, a maioria das pessoas não ficará presa por mais de 8 segundos em 2021. 

A principal razão para as imagens em movimento é, portanto, óbvia: muitos usuários não se preocupam mais em ler um texto contínuo. Com os vídeos, no entanto, você pode lançar um feitiço sobre os clientes em potencial.

Os números mostram com que eficácia você pode aumentar seu alcance e o tempo gasto no seu site: 83% dos usuários ficam mais tempo no site, se um vídeo for colocado nele. 

A taxa de conversão também pode ser aumentada significativamente usando um vídeo incorporado especificamente no seu site. Um bom exemplo disso é o Dropbox: incorporar um vídeo sozinho aumentou sua taxa de conversão em 10%. Parece um pouco? Para o Dropbox, foram US $ 48 milhões em vendas em 2012!

O marketing de vídeo direcionado tem um enorme potencial. Apela ao espectador emocionalmente muito mais do que uma mensagem publicitária em um folheto poderia fazer. Um bom vídeo não contém apenas uma mensagem publicitária, mas geralmente possui um alto conteúdo informativo, grande entretenimento ou outro valor agregado para o usuário, o que pode levar a um vínculo emocional com o produto ou a empresa anunciada.

As áreas de aplicação do marketing de vídeo são quase inesgotáveis. Seja sobre serviços, produtos ou simplesmente suporte, com o marketing de vídeo você está do lado seguro. No entanto, há algumas coisas a considerar, sejam fatores que influenciam, como a duração ou o número de cliques ou, simplesmente, os custos de produção.

Quanto custa o marketing de vídeo?

Quanto custa o seu marketing de vídeo é tão diverso quanto as opções disponíveis para você. Se você deseja gravar um filme de dez minutos, é claro que isso envolve custos completamente diferentes do que se você se sentar na frente da câmera do smartphone e fotografar um local com uma breve mensagem publicitária. 

Se você deseja uma tecnologia CGI em larga escala, isso significa um custo completamente diferente do que se você transportasse sua mensagem publicitária através de algumas figuras animadas.

Basicamente, se você deseja apresentar sua empresa profissionalmente para que seu vídeo seja bem recebido em qualquer plataforma, não se preocupe, é possível fazer isso com pouco investimento.

Com um filme de imagem em particular, existem muitos outros fatores a serem considerados além do planejamento, storyboard e atores:

  • Cortes
  • Efeitos de luz
  • Volume
  • Correção e classificação de cores
  • Design gráfico e de movimento

Em particular, o pós-processamento desse elemento de marketing de vídeo pode rapidamente se tornar caro, porque ruídos de fundo irritantes precisam ser filtrados, cores e valores tonais corrigidos, efeitos de iluminação e gráficos precisam ser retocados. 

Como o conteúdo do vídeo deve ser projetado?

No marketing de vídeo, o mais importante é tornar o conteúdo interessante e emocionalmente cativante para o usuário. Isso significa que você definitivamente precisa ser claro sobre um grupo-alvo. É difícil possibilitar a união de muitos grupos-alvo diferentes – falar sobre a mamadeira de bebês por minutos não necessariamente atrai o ambicioso jovem tenista de mesa. 

Portanto, o conteúdo deve caber no respectivo usuário para que sua mensagem publicitária realmente chegue. O grupo-alvo é definido por características como:

  • Gênero
  • Idade
  • Interesses
  • Local de residência
  • Status social
  • Valores
  • Filiação Religiosa
  • Trabalho

Você também precisa pensar em um objetivo específico: o que exatamente você deseja alcançar através do marketing de vídeo? Você quer…

  • despertar o interesse do usuário em um produto específico;
  • aumentar o tempo gasto no seu site
  • aumentar seu alcance;
  • introduzir ou consolidar uma determinada imagem;
  • aumentar a lealdade do cliente;

Dependendo da opção ou opções escolhidas, o conteúdo do seu vídeo será alterado.

Você também precisa pensar em quais plataformas de vídeo deseja estar presente. O conteúdo também depende das opções selecionadas.

Um ponto importante é a colocação do produto. No marketing de vídeo, seu filme ou spot oferece a melhor plataforma para o seu produto, mas você não deve exagerar. Seu produto não deve ser mantido penetrantemente na câmera, mas sim colocado discretamente e organizado de uma maneira visualmente atraente.

Aliás, o mecanismo de pesquisa Google conseguiu provar que os vídeos visualizados em movimento estabelecem uma conexão emocional mais alta entre o usuário e o produto anunciado do que os que são consumidos na versão para computador. Portanto, você deve tornar seu vídeo compatível com o maior número possível de dispositivos.

Independentemente da plataforma escolhida para o seu vídeo, você primeiro precisa decidir que tipo de vídeo deseja produzir. Deve ser um ponto curto ou um filme de imagem de dez minutos? Um relatório ou melhor, um vídeo explicativo? E quais são exatamente as diferenças?

a) Vídeo explicativo

Um vídeo explicativo bem projetado é uma excelente estratégia, pois leva você a comprar um produto. Isso não é uma bobagem inventada, mas um fato comprovado: 74% dos usuários que assistiram a um vídeo explicativo recorreram ao produto anunciado. E 53% dos usuários de smartphones afirmam ter uma atitude mais positiva em relação a uma empresa se houver um vídeo explicativo em seu site.

Mas o que exatamente é um vídeo explicativo?

Na verdade, o nome do vídeo explicativo já é auto-explicativo. Em um vídeo explicativo, um produto não é mostrado apenas para um determinado grupo-alvo, mas também é descrito e suas funções explicadas.

Um vídeo explicativo deve ser mantido o mais curto possível, pois quanto mais tempo, mais o interesse do usuário diminui. As recomendações são entre 30 e 120 segundos, as exceções confirmam a regra. A linguagem é mantida simples porque declarações breves e concisas são mais facilmente ancoradas no cérebro do espectador.

Um vídeo explicativo geralmente usa a chamada narrativa. Incorporada a uma história curta, uma pessoa principal resolve um problema relevante para o grupo-alvo. Vídeos explicativos são ideais para aumentar o tempo de permanência do usuário, pois muitas pessoas estão dispostas a assistir a vídeos curtos completamente. 

Obviamente, isso tem um efeito positivo no ranking do Google. Ao incorporá-lo em uma história, o espectador de um vídeo explicativo é abordado de maneira emocional e o que é visto e ouvido é melhor lembrado. A apresentação do problema do usuário e sua solução no final do vídeo explicativo também tem um efeito positivo, pois o resultado feliz aumenta o interesse de compra do espectador.

Outra vantagem é o baixo orçamento com o qual um vídeo explicativo pode ser feito.

b) Vídeo viral

Torne-se viral – um neologismo que descreve a rápida expansão do conteúdo online. A palavra viral na verdade descreve a propagação de uma infecção por vírus. Agora, o termo é usado não apenas na prática médica, mas também para definir o grupo de usuários de conteúdo em expansão exponencial.

O que isso significa para você e sua mensagem publicitária?

A melhor estratégia para tornar um vídeo viral e aumentar exponencialmente seu alcance é distribuí-lo nas redes sociais e plataformas de vídeo. Para fazer isso, ele deve ser mantido o mais curto possível. 

Você deveria estar falando de algo engraçado, chocante ou emocionante. O usuário precisa surpreender para aumentar a disposição de distribuir o vídeo em uma plataforma. Quanto melhor o conteúdo, maior a estadia e mais impressionante a mensagem é transmitida.

Uma boa estratégia para deixar seu local viral é o seguinte:

  • Dirija-se ao usuário diretamente e peça para ele distribuir o vídeo nas redes sociais e nas plataformas de vídeo
  • Uma pequena recompensa o incentiva a compartilhar o vídeo!
  • Um botão “Curtir” ajuda tremendamente a gerar cliques
  • Troque ideias com outras pessoas que desejam que seus vídeos se tornem virais e usem sua influência
  • Gere cliques e compartilhamentos de usuários com o maior grupo possível de amigos nas redes sociais e nas plataformas de vídeo
  • Mova o produto para o segundo plano. O mais importante é o conteúdo, que deve evocar emoções fortes no espectador

É importante neste momento que não haja garantia para a viralidade de um vídeo. É aqui que o marketing de vídeo atinge seus limites. Se um vídeo realmente se torna viral ou não depende em grande parte do espectador.

c) Vídeo da empresa

Um filme da empresa difere dos vídeos acima de várias maneiras:

  • Um filme de empresa não é um ponto curto. Tem uma duração de jogo de até dez minutos, por isso é muito mais longo
  • Ele não anuncia um produto e, ao contrário do vídeo explicativo, não explica sua função
  • É frequentemente usado para documentar processos internos da empresa e processos de produção
  • Ele atribui importância à identidade corporativa da respectiva empresa

Portanto, o objetivo de um filme de empresa não é anunciar um produto específico. Pelo contrário, é sobre a representação positiva de uma empresa. Portanto, o filme de empresa é frequentemente usado em feiras para apresentações da empresa.

Às vezes, também é usado para treinar funcionários.

Dramaturgicamente, o filme de imagem tem algumas características especiais. Uma sequência cronológica simples do conteúdo não faz sentido no filme de empresa, uma vez que o espectador processa o conteúdo de maneira diferente do que quando lê um texto corporal ou reúne suas informações.

Como um filme de empresa é a apresentação da sua empresa, seria um grande erro planejar apenas um orçamento pequeno para ele. Além disso, o tempo necessário para um filme de imagem é, obviamente, muito maior do que para um spot ou um vídeo que deveria se tornar viral.

d) Vídeo do produto

Um vídeo do produto se concentra em um produto ou serviço a ser anunciado. Também é chamado de “POS”, que significa ponto de venda, ou “POI”, que significa ponto de interesse. Assim como o filme de empresa, o vídeo do produto é frequentemente usado em feiras ou apresentações. 

Outra aplicação é o comércio direto. Se você já percorreu a loja de ferragens e viu monitores em todos os departamentos, foram observados curtas-metragens sobre brocas, chaves de fenda, cortadores de grama e afins – é sobre isso que estamos falando aqui. Vídeos e tutoriais do produto, que também podem ser encontrados na loja de ferragens, não devem ser confundidos.

Os filmes do produto também incluem os chamados filmes de referência, utilizados principalmente pelas empresas de serviços. 

e) Instruções, tutoriais, vídeos de suporte

Você já se deparou com um produto com o qual simplesmente não conseguia funcionar, mesmo que um manual escrito estivesse incluído? Como usuário, é difícil pesquisar instruções de uso opacas e muitas vezes mal traduzidas. 

Um tutorial em vídeo ou um vídeo de suporte pode ajudar aqui. Muitos usuários procuram especificamente tutoriais no YouTube ou em outra plataforma para ajudá-los a montar ou usar o produto que compraram.

Mas não são apenas as empresas que usam essa opção de marketing de vídeo. Usuários dedicados também disponibilizam seu conhecimento para outros usuários, mostram truques, dicas e apresentam produtos.

f) Webinar, videoconferência e hangouts

Os seminários on-line, videoconferências e hangouts são outras ferramentas de marketing de vídeo, além de ofertas de treinamento. A palavra webinar é composta por web e seminário. Os seminários on-line funcionam independentemente da localização, o que aumenta muito seu alcance em comparação com os seminários tradicionais. 

Muitos webinars não são apenas visíveis seletivamente, mas também funcionam em datas diferentes ou em determinados períodos de tempo. Isso significa que usuários que não são particularmente flexíveis também podem participar. Eles simplesmente assistirão ao webinar mais tarde.

Em alguns casos, os seminários on-line também são oferecidos como apresentações de produtos. Como tal, eles oferecem todas as vantagens do marketing de vídeo:

  • representação audiovisual do produto
  • apego emocional do espectador através de um líder compreensivo
  • espectadores ativos e, portanto, conteúdo gerado pelo usuário

As videoconferências geralmente ocorrem em filiais ou empresas. Eles também oferecem todas as vantagens do marketing de vídeo, porque nas videoconferências diferentes participantes que estão em locais diferentes estão conectados entre si e podem se comunicar através de webcams, fones de ouvido e outras mídias. Reuniões internas e externas geralmente são realizadas dessa maneira.

O Hangouts é um serviço de comunicações do Google que substituiu o messenger anterior em 2013. Ele pode ser usado não apenas no Google Chrome e Gmail, mas também em movimento. A vantagem desse serviço de mensagens é que sua contraparte não precisa necessariamente usar o mesmo serviço, porque o smartphone não possui hangouts, as mensagens são simplesmente enviadas como SMS.

Mas o que os hangouts significam para o seu marketing de vídeo?

As videoconferências também podem ser realizadas pelo Hangouts. Todos os participantes devem ter uma conta do Google. São possíveis no máximo 10 participantes.

g) Relatórios

Especialmente para empresas internacionais, mas também para todas as outras empresas, o relatório é uma estratégia de marketing de vídeo muito boa. Com um relatório, você pode informar seu visualizador sobre vários serviços e impressões de produção da sua empresa. A mensagem publicitária é transmitida muito sutilmente. 

O foco está na transmissão clássica de informações. À primeira vista, o estilo parece sóbrio. No entanto, um acompanhamento musical sutil ou mensagens emocionais latentes criam uma conexão com o espectador aqui também.

Por meio de relatórios, as empresas parecem transparentes, o que é muito bem recebido por muitos clientes. Isso torna a empresa mais agradável e alcança maior lealdade do cliente. Especialmente quando uma empresa defende questões humanitárias ou ecológicas, pode conquistar novos clientes através de um relatório sobre seu compromisso social e efetivamente retê-lo.

h) Pesquisa de pessoal (recrutamento por vídeos)

O marketing de vídeo também mudou muito em termos de recrutamento. Uma posição vaga na sua empresa custa dinheiro. É ainda mais importante chamar a atenção para sua empresa e a posição a ser preenchida com uma boa estratégia de marketing de vídeo, pois isso pode reduzir significativamente o processo de recrutamento. 

Outra vantagem é a economia de recursos, especialmente de natureza financeira, porque o uso direcionado de videos significa que o marketing de pessoal não exige mais tanta despesa.

O cálculo do custo é um fator importante ao criar um vídeo de recrutamento. Obviamente, as condições gerais devem ser esclarecidas antes da gravação do vídeo. Quanto custa o vídeo depende muito do tipo da sua empresa e da posição a ser preenchida. 

O tempo de produção de um vídeo de recrutamento também depende de muitos fatores diferentes, como a complexidade, os loops de correção usados ​​e o tipo de vídeo.

Semelhante a um filme de empresa, essa forma de marketing de vídeo trata do impacto externo da sua empresa. No entanto, você apresenta sua empresa de maneira muito mais íntima e autêntica do que com o formato de de vídeo mencionado acima. 

A vantagem é que o candidato obtém imediatamente uma visão da atmosfera da sua empresa. No processo de recrutamento, o trigo é separado do joio, porque geralmente apenas candidatos que se encaixam na sua empresa se inscrevem.

O intervalo também é extremamente importante para o recrutamento de vídeos. Afinal, o maior número possível de possíveis candidatos deve ser abordado. Portanto, é claro que o recrutamento de vídeos também deve ser otimizado para SEO.

i) Anúncios rápidos – FLASH

Anúncios flash são vídeos que duram até 6 segundos e são reproduzidos antes ou depois de um vídeo ou durante um vídeo no YouTube ou em outra plataforma. Com um anúncio, você pode aumentar seu alcance com muita eficiência, porque não pode ignorá-lo. Obviamente, é mais eficaz se for gravado antes ou durante um vídeo, porque se ele for exibido no final, o espectador poderá interromper-se sem ter visto completamente o seu conteúdo.

A coisa mais importante em um anúncio é contar uma narrativa emocionante em apenas 6 segundos. Como já descrito acima, esses 6 segundos são baseados no tempo de atenção cada vez menor. São 8 segundos e a tendência está diminuindo. Se você conseguir cativar o espectador com um vídeo de 6 segundos, poderá ter toda a atenção deles.

Outra vantagem dos anúncios flash é que a experiência do usuário é livre de problemas. O espectador não percebe o local como penetrante ou irritante. Esses vídeos também contribuem para a conscientização da sua empresa ou do seu produto.

Se você deseja exibir um anúncio rápido de sucesso, use a seguinte estratégia:

  • Seu anúncio deve ter uma mensagem concisa e fácil. Concentre-se em um ou dois recursos importantes do seu produto ou em uma mensagem importante.
  • Colocar seu logotipo ou uma figura de identificação diretamente no início do vídeo contribui para a sua marca e fortalece a conexão entre sua marca e o espectador.
  • No final do seu vídeo, deve haver uma chamada de ação clara – “Salve agora!”, “Clique aqui!”
  • Crie uma nova história em vez de tentar cortar um vídeo de 6 segundos de um local mais longo existente.

Conclusão

Em resumo, em um momento de consumo de conteúdo curto e de atenção menor, dificilmente existe uma ferramenta de publicidade mais importante que o marketing de vídeo. 

Os números falam por si. Portanto, nenhum profissional de marketing deve ignorar essa estratégia de publicidade eficiente. Inicie sua produção de vídeo hoje e aumente o tempo gasto em seu site e em outros canais.

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