Você tem um site e não tem certeza se configurou tudo corretamente e o implementou? Então é hora de checar o SEO do seu site. Uma boa verificação de SEO mostrará se você já tomou todas as medidas importantes para a otimização correta do seu site e o que poderia melhorar.

Este guia abrangente de verificação de SEO dará nova vida ao seu site e garantirá que você tenha mais sucesso – mensurável por meio de leads, tráfego e outros KPIs de SEO importantes – nos negócios online. Divirta-se enquanto lê!

Verificação de SEO – página e conteúdo

Estratégia de palavras-chave

O objetivo da estratégia de palavras-chave é descobrir em quais palavras-chave ou termos-chave você deve se concentrar no seu site e no SEO. É importante, por um lado, que sua oferta corresponda aos termos principais, mas também que a intenção de pesquisa dos usuários seja atendida. 

Uma boa estratégia de palavras-chave localiza as palavras-chave corretas e as palavras-chave de cauda longa (termos de pesquisa e grupos de termos de pesquisa inteiros) do seu site, que são atribuídos às páginas de destino correspondentes na próxima etapa.

Como já indicado, é importante aqui que a intenção de pesquisa corresponda à respectiva palavra-chave. Palavras-chave diferentes podem ser divididas em diferentes tipos de intenção de pesquisa:

  • Consulta de pesquisa orientada a informações – A consulta de pesquisa orientada a informações descreve termos de pesquisa que permitem aos usuários encontrar soluções para suas perguntas / problemas.
  • Consulta de pesquisa orientada a transações – Com a consulta de pesquisa orientada a transações, o usuário deseja obter informações específicas sobre ofertas, produtos ou serviços. Uma compra direta não é o objetivo aqui. Vamos usar a palavra-chave “estudos internacionais de gestão”: isso pode, por exemplo, implicar uma etapa preliminar da transação de compra, como o download de material informativo, sem a intenção direta de compra.
  • Consulta de pesquisa comercial – A consulta de pesquisa comercial, por outro lado, descreve uma consulta de pesquisa com uma clara intenção de compra, por exemplo “comprar estudos internacionais de gerenciamento”.
  • Consulta de pesquisa orientada à navegação– Com esse tipo de consulta de pesquisa, o usuário gostaria de acessar uma subpágina específica de uma página específica.
  • Pesquisa de marca – O usuário pesquisa explicitamente uma marca porque deseja acessar o site da marca.

O que é uma intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa por trás de uma consulta de pesquisa determina o que o usuário realmente deseja encontrar e não o que parece ser o melhor na forma literal das palavras.

Como o Google, como provedor de serviços, deseja satisfazer seus clientes, os usuários, não é a melhor página de “focada somente em SEO” que ocupa o primeiro lugar, mas a página que oferece ao usuário a melhor experiência e o maior valor agregado.

No entanto, isso não significa que as palavras-chave e a pesquisa de palavras-chave se tornarão desnecessárias – muito pelo contrário. As palavras-chave são necessárias para que os mecanismos de pesquisa possam classificar os sites de acordo. 

É exatamente por isso que uma estratégia abrangente de palavras-chave é tão importante. Porque isso determina quais palavras-chave correspondem melhor devido à intenção de pesquisa do site.

Mapa de palavras-chave para SEO estruturado

Se você desenvolveu uma estratégia de palavras-chave como base da otimização de mecanismos de pesquisa, agora é uma questão de manter uma visão geral – especialmente em sites maiores, uma boa visão geral é a chave. O chamado mapa de palavras-chave ajuda você com isso. 

Isso lista as palavras-chave analisadas da estratégia de palavras-chave e oferece o pré-requisito básico para o controle de SEO direcionado do seu site. Um pré-requisito para um mapa de palavras-chave bom e útil é que seja bem pensado, adequadamente gerenciado e enriquecido com dados adicionais.

Ligação interna

Com a ajuda de links internos direcionados, você melhora seu potencial de SEO. Por que? Como você deve saber, relativamente poucos sites geralmente estão vinculados a sites externos relevantes. No entanto, se você vincular seu site internamente, esses sites poderão ser acessados ​​por meio de links.

Por que isso é tão importante? Bem, você deve sempre ficar de olho: quanto melhor o seu conteúdo for comparado às ofertas da sua concorrência, maior a chance de um bom ranking!

O que deve ser considerado para o link interno:

  • As páginas mais importantes devem ser vinculadas o mais rápido possível, a fim de torná-las facilmente acessíveis.
  • Certifique-se de usar um texto âncora significativo.
  • Também é importante que a página inicial se vincule diretamente a subpáginas importantes.

Estrutura do menu

Outro ponto que não deve ser negligenciado na análise do seu site é a estrutura do menu e a navegação no site.

À medida que o tempo de atenção dos usuários diminui rapidamente, os usuários que acessam seu site decidem em milissegundos se essa página é compreensível e fácil de usar – caso contrário, o usuário salta novamente e passa direto para a concorrência.

A navegação e a estrutura do menu, portanto, têm um grande impacto em como o visitante se comportará no seu site.

Sequência de itens de menu (esquema F)

Nesta seção, não apenas as palavras simples e claras desempenham um papel, mas também um bom design da web. O design da web deve estruturar o site de maneira significativa e facilitar a navegação pelo site.

A regra Faust descreve a orientação no esquema F como uma forma adequada. Os olhos de um cliente em potencial médio são direcionados horizontalmente para a direita, no canto superior esquerdo do site. No momento seguinte, assume-se que os olhos saltam de volta para a esquerda e depois se movem para a direita novamente com o conteúdo apropriado. 

No final, o usuário digitalizou o site com os olhos de cima para baixo, de acordo com o chamado “esquema F”. Isso acontece em alguns segundos e oferece uma boa orientação ao navegar em sua página.

Grupos-alvo e personas

Todo empreendedor que deseja alcançar algo mais cedo ou mais tarde teve que lidar com o conceito de grupo-alvo.

Quando uma verificação de SEO é finalizada, o grupo-alvo ou, na melhor das hipóteses, personas detalhadas já deve existir, porque a estratégia de marketing e as medidas correspondentes devem se basear nelas.

Se ainda não foi realizada uma análise abrangente do grupo-alvo ou a criação de personas, é hora de verificar o SEO o mais tardar para lidar com esses métodos para determinar o grupo ideal de clientes. Na próxima etapa, todo o conteúdo da página centrado no usuário é verificado quanto à facilidade de uso e ajuste do grupo-alvo.

A análise do grupo-alvo

Se você deseja descobrir o seu grupo-alvo ou defini-lo com mais precisão, verifique primeiro os seguintes dados de seus clientes anteriores:

  • Características geográficas (origem, nacionalidade, etc.)
  • Características sociodemográficas (idade, sexo, estado civil, etc.)

Você pode encontrar essas informações estáticas, por exemplo, analisando dados internos e externos. Ferramentas como o Analytics podem ajudar você a analisar dados externos.

Colete esses dados e agrupe todos os dados nos critérios de segmentação dos diferentes grupos-alvo, que você parece endereçar com o seu site.

Persona como um cliente-alvo detalhado

As personas podem ser descritas como clientes ideais fictícios, com nome, imagem, idade, estado civil, renda mensal, problemas e necessidades pessoais.

Uma imagem de um determinado cliente ajuda você a se ajustar ao cliente corretamente com o produto, serviço e estratégia de marketing.

Se você deseja criar uma persona ou várias personas para o seu negócio, precisará de mais informações, além das propriedades estáticas do seu grupo-alvo:

  • características comportamentais (comportamento de compra, flexibilidade de preços, estabelecimentos comerciais etc.)
  • características socioeconômicas (escolaridade, salário, ocupação, etc.)
  • características psicográficas (personalidade, necessidades, motivos, estilo de vida)

Criação de conteúdo direcionado

A análise anterior do seu site em relação ao seu potencial de SEO oferecerá a possibilidade de planejar mais medidas de conteúdo e comunicação para o seu site.

Quer se trate de criar textos de categoria, escrever artigos de blog ou o uso direcionado de conteúdo de imagem depende, é claro, do seu site e da sua oferta.

A qualidade do conteúdo

A qualidade do conteúdo deve sempre desempenhar um papel destacado quando se trata de criação de conteúdo. Na verificação de SEO da sua página, é verificada a qualidade das suas peças de conteúdo já criadas. No caso de baixa qualidade ou falta de impacto no SEO, geralmente é aconselhável recriar partes importantes do conteúdo.

Mas a qualidade do seu conteúdo desempenha um papel importante não apenas para seus usuários, mas também para o mecanismo de pesquisa. Isso oferece um fator de confiança mais alto se você aderir às características de qualidade ao criar conteúdo.

Posicionamento de conteúdo

O posicionamento correto do conteúdo é pelo menos tão importante quanto o bom conteúdo que agrega valor e atinge a intenção de pesquisa do usuário. O posicionamento do conteúdo é sobre a estrutura lógica do site, que deve ser preparada de maneira atraente. 

As ferramentas de estrutura do layout estão disponíveis para trazer uma boa estrutura e uma estrutura lógica para uma página . Os wireframes ajudam na fase de planejamento ao projetar o site.

Wireframe para construção de site

O posicionamento do conteúdo é sobre colocar e apresentar o conteúdo em um site de maneira direcionada. Ainda existem muitos sites e lojas on-line que têm seu conteúdo principal exibido no final do site de maneira feia e desagradável. 

Este conteúdo tem apenas um objetivo, ou seja, garantir boas classificações nos mecanismos de pesquisa. Esses textos geralmente não oferecem nenhum valor agregado real para o usuário.

Para que o conteúdo e, portanto, não apenas blocos de texto puro, mas também imagens, vídeos e gráficos, ofereçam valor agregado ao usuário e sejam atraentes em termos de design, o site geralmente precisa ser reestruturado.

Aqui é recomendado trabalhar com wireframes. Os documentos, semelhantes ao esboço, retratam a estrutura e a nova concepção do site de maneira excelente e limitam-se ao essencial.

O que é um wireframe?

Um wireframe é um design conceitual de um site criado durante a fase de planejamento. Somente os elementos mais importantes são mostrados em uma estrutura, o que significa que os elementos de funcionalidade e design ainda não desempenham um papel. 

Portanto, imagens, gráficos e cores são completamente dispensados ​​para colocar deliberadamente o design em segundo plano. O conceito do site, ou seja, a estrutura e a lógica, deve ser planejado e apresentado com a estrutura de arame.

Pontos a esclarecer antes de iniciar o wireframe

Antes do início do desenvolvimento do wireframe, é necessário saber qual conteúdo o site está transportando e quem deve interagir com ele mais tarde. A definição do grupo-alvo e as personas criadas devem ser usadas.

Se for considerado ajustar a estrutura de navegação, isso deve ser finalmente esclarecido com antecedência. A navegação é um elemento fundamental da estrutura e lógica do site, que deve ser exibida corretamente na estrutura do layout.

A implementação de uma estrutura de layout

No começo, você deve começar com lápis e papel da maneira clássica. Com esboços rápidos e simples, o brainstorming é significativamente mais fácil e as primeiras idéias podem ser capturadas rapidamente. Esses esboços não precisam ganhar um prêmio de beleza, mas servem para experimentá-los e permitir que as primeiras estruturas sejam apresentadas aos colegas.

O próximo passo deve ser um pouco mais específico. Uma grade deve ser usada como base para a estrutura de layout, com a qual o design está alinhado. Mais tarde, a grade simplifica a implementação, pois a maioria dos sites trabalha com grades devido ao design responsivo da web, para que possam ser exibidas perfeitamente em todos os dispositivos finais. 

O comportamento de elementos individuais em diferentes dispositivos deve, portanto, ser levado em consideração. Uma grade de 12 colunas é mais adequada, que pode ser facilmente dividida em segmentos. A grade de 12 colunas também oferece grande flexibilidade para elementos em uma linha.

Por exemplo, se o site funcionar apenas com 8 colunas, é claro que você também deve trabalhar com uma grade de 8 colunas no wireframe.

Uma ferramenta de wireframing correspondente é recomendada para a elaboração específica. Uma apresentação limpa com caneta e papel certamente pode fazer a diferença, mas não é recomendada para a troca com o cliente e solicitações posteriores de ajustes.

Qual ferramenta você usa é uma questão de gosto e depende muito da intensidade com que você trabalha com ela.

O método de aprimoramento de conteúdo

Por trás do termo ” aprimoramento de conteúdo ” está um procedimento com o qual você pode refazer especificamente o conteúdo existente em seu site e melhorar os resultados da estratégia de palavras-chave e os fatores de qualidade do conteúdo. O objetivo deste processo é atualizar o conteúdo já existente em diferentes áreas, a fim de criar uma melhor orientação de SEO e / ou orientação do usuário relacionada à classificação no mecanismo de pesquisa.

Conforme indicado brevemente no ponto de criação do conteúdo, as análises anteriores servem para decidir qual conteúdo deve ser criado recentemente e qual conteúdo existente pode precisar de otimização. Com a ajuda do aprimoramento de conteúdo, isso pode ser usado para melhorar especificamente o potencial do seu site.

Verificação técnica de SEO

a) Verifique o sistema usado

No início da verificação de SEO, é verificado qual sistema é usado. É importante verificar qual versão do programa está instalada e qual está atualmente disponível no mercado. Como pano de fundo aqui, sempre existem brechas de segurança que facilitam aos hackers danificar um sistema e, assim, danificar todo o site. 

Portanto, sempre verifique se a versão mais recente está em uso. Se o sistema fornecer atualizações independentes ou se houver um sistema de alerta que possa ser usado, ele deverá ser usado com urgência. Não há nada pior do que ter um sistema desatualizado na Internet.

Não importa qual sistema é usado, mas depende de quão boa é a integração de SEO. Os seguintes sistemas são particularmente dignos de nota:

  • WordPress
  • Joomla!
  • Magento
  • Shopware
  • Programação própria

b) Verificando a velocidade da página

Quando for esclarecido qual versão do programa é usada e qual foi marcada para atualização, é hora de analisar pelo Pagespeed. O Pagespeed é um dos fatores de classificação mais importantes e mede o tempo de carregamento de um site. Diz-se que uma página deve levar no máximo 3 segundos para carregar completamente. 

Este valor refere-se a uma loja ou site que oferece produtos. Então tudo se resume a ser o site mais rápido. O tempo de carregamento de um site tornou-se cada vez mais importante, especialmente desde os dispositivos móveis. Quem gosta de sentar no ônibus ou trem e quer esperar 30 segundos para carregar um site?

No início, é importante descobrir todos os modelos de página. Na maioria dos casos, são eles:

  • Pagina inicial
  • Categoria
  • Produtos
  • Visão geral do blog
  • Postagem no blog

Os URLs são verificados gradualmente no Google Pagespeed Insights para obter uma imagem precisa de todo o site. Os dados do Google Pagespeed Insights são do Google Lighthouse.

Além de verificar a página inicial e seu modelo individual, também é essencial verificar o protocolo http. Por quê? Porque isso também é sobre velocidade. Você ainda pode vê-lo como uma dica privilegiada: verifique se o seu domínio é executado no protocolo http / 2 e NÃO no http1.1. Você pode realizar o teste facilmente usando a análise de rede no seu navegador.

  • Pressione F12 no seu teclado
  • Alterne para a janela Rede / Análise de rede
  • Recarregue sua página
  • Se “http / 2” ou “h2” aparecer na área do protocolo, está tudo bem. Caso contrário, entre em contato com o hoster para mudar para http / 2

A mudança para o novo protocolo permite uma transmissão de dados mais rápida e simultânea. 

c) Verifique o robots.txt

Um ajudante pequeno, mas essencial, é o robots.txt. Este arquivo de texto “normal” deve sempre estar no diretório raiz e, portanto, pode ser acessado em domain.de/robots.txt. Com isso, você pode controlar a indexação do seu site. Você pode bloquear determinadas páginas, diretórios e extensões de arquivo para todos os bots, mas também apenas determinados mecanismos de pesquisa. 

Verifique esse arquivo com cuidado e é melhor obter ajuda profissional antes de fazer entradas que terão consequências fatais mais tarde. Não é permitido brincar com “proibir” e curingas, porque você removeu rapidamente sua página do índice. Em setembro de 2019, o robots.txt foi revisado após 25 anos e algumas coisas foram ajustadas.

Sempre verifique se o link para o mapa do site ou mesmo para os mapas do site pode ser encontrado no robots.txt, pois isso permite que um bot rastreie a página diretamente e a transmita aos mecanismos de pesquisa.

d) O Sitemap.xml deve estar sempre limpo

O que se entende por limpeza aqui? Dizem que existem apenas URLs no mapa do site que retornam o código de status “200 OK”. 

e) Status da indexação – Corresponde ao número de URLs no Google com o do GSC

O mapa do site é tão importante e deve ser a base na área de status da indexação. Uma consulta ao site no Google pode ser usada para determinar quantos URLs são indexados. O Google Search Console (GSC) exibe apenas um valor aproximado, geralmente muito menor do que o valor indexado no mecanismo de pesquisa sem fazer upload de um mapa do site.

Para que o orçamento de rastreamento não seja gasto desnecessariamente, é essencial o envio do sitemap.xml no Google Search Console, para que apenas as páginas enviadas ao mecanismo de pesquisa sejam rastreadas ativamente. Isso é importante porque todo rastreamento vale em dinheiro e os mecanismos de pesquisa pagam apenas um valor alto pelo rastreamento a cada ano.

f) Uma das verificações mais importantes é verificar se há conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado não é bom. Existem diferentes tipos de conteúdo duplicado. Os casos mais comuns são:

  • Problema com barra
  • Disponibilidade de não www e www
  • Disponibilidade de http e https
  • Acessibilidade de distinção entre maiúsculas e minúsculas
  • Metadados duplicados
    • Título
    • Descrição

i) Verifique se há problemas na url

Todo mundo é livre para escolher se deseja chamar seu URL com ou sem barra no final. É importante que exista apenas uma versão, caso contrário você poderá produzir conteúdo duplicado.

ii) Verifique se será com www ou sem www

Não importa qual variante é usada para acessar o site. É importante apenas que você se comprometa com um. Eu acho que está sempre nos olhos de quem vê, o que você mais gosta?

iii) Verifique http e https

Quem administra um site no http hoje deve sempre instalar um certificado SSL e, portanto, uma possibilitar uma conexão segura.

iiii) Verifique a sensibilidade do caso

Poucas pessoas verificam se o URL pode ser alcançado com letras maiúsculas e minúsculas.  O mod_spelling diferencia maiúsculas de minúsculas deve ser ativado urgentemente via .htaccess ou httpd.conf, que traduz os URLs em letras minúsculas. Insistentemente aqui, sempre verifique se tudo está escrito em letras minúsculas.

iiiii) Verifique se há metadados duplicados

Metadados duplicados também são um problema sério. Com a ajuda do Screaming Frog, o site pode ser analisado e podem ser determinados títulos duplos, descrições ou até títulos duplos. 

Aqui, é aconselhável exportar a lista inteira e, em seguida, resolver as duplicações para tornar o site único. Muitas pessoas nem sabem que a paginação também pode levar a duplicatas. Para remediar esse ponto, basta incluir a página x de y no título da página e, geralmente, também na descrição, e você estará do lado seguro.

g) Sempre em uma estrutura clara dentro dos títulos

Os títulos formam a espinha dorsal semântica de cada documento (cada URL) e devem ser usados ​​de acordo com sua hierarquia. Isso não apenas ajuda o leitor, mas as máquinas (como o Google) podem entender e processar melhor documentos mais complexos usando os títulos corretamente.

Outra vantagem que fala pelo uso correto dos títulos é o comportamento do usuário. Muitos usuários apenas “digitalizam” ou leem um documento usando os títulos. Portanto, se um artigo tiver vários títulos significativamente estruturados, é mais fácil para o leitor entender seu conteúdo e sua mensagem. O que se aplica ao leitor aqui também se aplica a máquinas como o bot do Google.

Se o seguinte for observado, você já está muito bem posicionado:

  • Apenas um H1
  • Carrinho de compras, se disponível NÃO declarado como H2
  • H1 é seguido por H2 e, se disponível, pelo menos 2 H3 tematicamente adequados
  • Os elementos no rodapé ou na barra lateral têm um certo estilo, mas nenhuma marca de cabeçalho, por exemplo, H5

h) E as fotos?

As imagens tem um bom peso para as palavras chaves. Portanto, é importante garantir que a imagem seja nomeada corretamente antes de carregá-la no site. É melhor inserir aqui a palavra-chave principal ou uma palavra-chave semântica. O nome do arquivo é um dos vários componentes. 

Também é verificado quantas fotos existem no site. Se o número de imagens estiver disponível, o número de imagens com um tamanho de arquivo superior a 100 kb é verificado. Esse é outro ponto do Pagespeed. Sempre carregue as imagens dimensionadas corretamente.

Se você precisar apenas de uma imagem com 888 px de largura, não precisa enviar uma imagem com 4.000 px. Outra área para palavras-chave de que merece atenção é o texto ALT. Se esse dia estiver vazio, você estará perdendo um valioso potencial de classificação.

i) Os dados estruturados estão em uso?

Dados estruturados são um verdadeiro tesouro. Graças ao JSON-LD, os microformatos anteriores podem ser rapidamente e facilmente inseridos no site e também exibidos nos resultados da pesquisa. Mais adiante, aqui estão as perguntas frequentes ou os próximos eventos e as estrelas de classificação. 

Com a ajuda da ferramenta de teste do Google para dados estruturados, o site pode ser facilmente testado se os dados estruturados foram implementados ou não. Você também pode ver se está tudo bem ou se há avisos ou erros. 

j) Ninguém gosta de erros, mas deve haver uma página 404

Sempre acontece que um link ou uma chamada chega a uma página que NÃO está disponível. Então é bom saber que você não deixe seu usuário no espaço vazio. Temos a opção de uma página 404 dinâmica e estática. Com a dinâmica, a URL defeituosa permanece e o conteúdo 404 é carregado; em uma estática, há um redirecionamento para um domain.de/404/ com o conteúdo correspondente.

Com essas dicas, você irá levar o nível de SEO do seu site para um novo patamar.

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