SEO significa “Search Engine Optimization”mais conhecido como Otimização para mecanismos de buscas. É o termo genérico de todas as medidas que ajudam o conteúdo de um site a ser colocado no topo das consultas de pesquisa desejadas (palavras-chave) nos diferentes mecanismos de pesquisa (como Google, Amazon, YouTube etc.), onde há chances justificadas de atrair muito tráfego .

Para muitos iniciantes, a otimização de mecanismos de busca é como olhar para uma bola de cristal. Ninguém sabe exatamente como o Google ou outros mecanismos de pesquisa funcionam. Além disso, os resultados e boas veiculações para as medidas implementadas costumam demorar, em contraste com a publicidade nos mecanismos de pesquisa ( AAE ).

Com este artigo, trago a luz para o escuro e quero ajudar os iniciantes, graças a vários anos de experiência para se beneficiar do tráfego gigantesco por meio dos mecanismos de pesquisa. 

Otimização para mecanismos de buscas(SEO) é uma subárea do marketing de mecanismos de pesquisa e é dividida em duas grandes áreas:

  • De todas as medidas onpage da página
  • De todas as medidas relacionadas à otimização de offpage do meu site

Esses são os componentes essenciais da programação, conteúdo e criação de links (e um pouco das mídias sociais , nas quais a influência é apenas indireta), que determinam a área de otimização do mecanismo de pesquisa. A criação de conteúdo está vinculada a ambas as grandes áreas, porque desempenha um papel essencial na atribuição de palavras-chave relevantes no site, mas também na criação de um bom conteúdo de criação de links.

Assiste o vídeo a baixo do nosso querido Neil Patel:

As 10 regras básicas de otimização de mecanismos de pesquisa

A seguir, você aprenderá as 10 regras básicas mais importantes para uma boa otimização de mecanismos de pesquisa. Quanto mais intensamente você lidar com esses termos, maior será o seu sucesso final.

1. Regra básica do SEO: a estrutura do site

O que é pior do que sites, cujo significado não é imediatamente entendido ou que não oferece uma boa visão geral, ou seja, não está claro onde a informação é encontrada.

Mas por que? A estrutura básica de um site é tudo e tudo para obter um alto nível de satisfação do usuário. É claro que também existem outras coisas no final, mas somente se eu levar meu visitante à meta em etapas simples, tenho uma chance legítima de permanecer lá.

Mas como alguém faz isso?

Basicamente, o conteúdo de um site deve ser estruturado de maneira lógica e hierárquica.

O conteúdo ou produtos (para uma loja online) devem ser estruturados tematicamente para refletir uma boa estrutura de informações.

Uma estrutura de informações clara também é a base para uma boa visibilidade nos mecanismos de pesquisa, porque os rastreadores podem entender e indexar melhor um domínio. O algoritmo do Google vai adorar a estrutura clara.

Basicamente, sempre me faço as seguintes perguntas ao analisar a estrutura de um site:

  • As páginas mais importantes estão vinculadas a partir da página inicial?
  • Cada categoria está vinculada à página inicial ou à subcategoria e subcategoria?
  • Cada subpágina pode ser alcançada em 3 cliques?
  • O caminho para a respectiva subpágina é visível para o visitante do site?
  • A navegação consiste em links de texto?

2. Regra básica do SEO: uma estrutura de URL limpa

Com um URL curto e significativo, oferecemos ao usuário uma certa orientação, mas, ao mesmo tempo, podemos influenciar positivamente o SEO (Search Engine Optimization), ou seja, o posicionamento do URL. O usuário pode ver rapidamente qual conteúdo pode ser encontrado na respectiva subpágina.

E quanto menor for um URL, mais as palavras no URL são ponderadas. Além disso, os usuários da página costumam lembrar um URL curto com mais facilidade.

No entanto, existem algumas regras que devem ser seguidas para manter uma estrutura de URL limpa. Ao contrário do meta título ou da meta descrição, palavras de preenchimento desnecessárias devem ser evitadas e, ao usar várias palavras na URL, é essencial garantir que as palavras sejam separadas por um hífen, pois isso atua como um espaço.

Além disso, caracteres especiais ou trema no URL devem ser evitados. Os trema são tocados com ae, oe ou ue, pois normalmente não são encontrados no teclado, especialmente no exterior.

Quando configuro a estrutura de URL de um site, sempre me faço as seguintes perguntas:

  • Os URLs são os mais curtos possíveis?
  • A palavra-chave principal está listada no URL?
  • Os acentos foram convertidos corretamente?
  • Os caracteres especiais foram eliminados do URL?

3. Regra básica do SEO: apresentação móvel

Qualquer pessoa que lida com o tópico otimização de mecanismos de pesquisa ou marketing de mecanismos de pesquisa atualmente não pode evitar o tópico “otimização para dispositivos móveis”.

Todos os anos, o uso móvel da Internet, seja por smartphones ou tablets, torna-se mais intenso e o acesso por esse dispositivo aumenta enormemente a cada ano.

Obviamente, o uso varia de indústria para indústria, mas basicamente uma tendência geral é muito fácil de perceber aqui. Além disso, a tendência não só pode ser vista em movimento, mas também a chamada “segunda tela” na frente da sua própria TV está se tornando cada vez mais popular.

Mas qual é a “otimização móvel” dos sites?

Como o algoritmo do Google também promove a otimização do conteúdo para celular por meio da ajuda no Google Search Console e a compatibilidade com dispositivos móveis tem sido um fator oficial de classificação desde abril de 2015, a otimização para celular do marketing do seu mecanismo de pesquisa, dependendo do setor, deve receber tanta atenção quanto o Otimização para laptops ou desktops. Isso se aplica especialmente aos resultados da pesquisa para celular.

Em alguns setores e segmentos, pode até fazer sentido conduzir a estratégia “Mobile First” e adaptar gradualmente o conteúdo às possibilidades técnicas do dispositivo de saída (princípio do aprimoramento progressivo). Este método destina-se a reproduzir conteúdo adaptado ao usuário, dependendo da largura de banda disponível, navegador e dispositivo final.

Em 2016, o Google confirmou novamente que o alinhamento para dispositivos móveis desempenha um papel importante para o algoritmo. A gigante dos mecanismos de pesquisa definiu o índice móvel como o principal índice do mecanismo de pesquisa e tornou essencial otimizá-lo para obter um bom resultado no marketing dos mecanismos de pesquisa.

Também foi apresentado à AMP – um formato introduzido (Accelerated Mobile Pages) que quase permite o carregamento em tempo real de sites móveis. Essas páginas têm um código fonte extremamente fino e são entregues via CDN (Content Delivery Networks). Os dados são armazenados em um servidor do Google para que o conteúdo possa ser carregado ainda mais rápido.

Além disso, o formato “Progressive Web Apps” é outro tipo de otimização para dispositivos móveis. Com esse formato, os sites podem ser usados ​​quase como aplicativos normais e simplificar ainda mais a usabilidade inovadora.

Além do Google Search Console, que o Google também usa como canal de comunicação com o respectivo “webmaster” de um site, o Google fornece a cada otimizador de mecanismo de pesquisa outra ferramenta gratuita que deve fornecer informações importantes sobre o potencial de otimização de seu próprio domínio como parte da otimização móvel .

4. Regra básica do SEO: otimize os tempos de carregamento

Quão importante é o tempo de carregamento para a otimização do seu mecanismo de pesquisa. O Pagespeed é um fator oficial de classificação de SEO desde 9 de julho de 2018. Na minha opinião, no entanto, a queda nos dados do usuário que uma página recebe quando o tempo de carregamento é baixo ou piora é muito mais importante. Isso se aplica não apenas ao SEO, mas também ao SEA.

Vamos direto ao ponto: o que é mais irritante do que um site lento? A relevância da otimização de mecanismos de pesquisa é de importância secundária para mim.

Existem inúmeras ferramentas com as quais o Pagespeed pode ser medido e analisado. Começando com o Google Analytics, através do Google PageSpeed ​​Insights para muitas outras ferramentas como Pingdom ou GTmetrix.

Minha recomendação é sempre começar com a ferramenta gratuita do Google. O Pagespeed Insights agora está usando os dados do Google Lighthouse e melhorou significativamente. 

O Pagespeed Insights fornece uma visão geral rápida da avaliação em várias áreas, como o Pagespeed móvel ou na área de trabalho. Caso contrário, considero o valor “tempo para a interatividade” o mais importante, porque, se o restante da página ainda estiver carregando, estou interessado apenas no segundo lugar. 

Desde que eu possa começar a trabalhar em uma página, o restante dos dados poderá ser carregado um pouco mais tarde.

Além do fato de o Pagespeed ser um fator de classificação e, portanto, muito importante para o algoritmo, também existem muitos outros motivos para otimizar o tempo de carregamento em um site:

1. Rastreando o site:

Com a velocidade de carregamento, você determina com que frequência seu site é rastreado e com que frequência seu conteúdo é atualizado pelo índice do Google. Como o bot do Google tem apenas um determinado tempo de atividade, os sites de carregamento lento não são rastreados tão rápidamente e intensivamente quanto outros sites.

2. Vendas:

Existem alguns mitos ou teorias sobre quanta receita é perdida na loja on-line com um tempo de carregamento reduzido. Alguns falam de 5% por segundo, a página é carregada por mais tempo. Outros mencionam outros valores que certamente também variam dependendo do setor ou também são fortemente dependentes da concorrência.

O fato é: um tempo de carregamento lento põe em risco os rankings de SEO e, portanto, as vendas ou toda a estratégia de marketing do mecanismo de pesquisa desnecessariamente.

3. Os dados do usuário:

Aqui também existem diferentes dados na rede. Um cliente certamente esperará mais se puder comprar apenas um determinado produto nesse site (por exemplo, de um monopolista). Se existem muitos outros sites nos quais o mesmo produto pode ser obtido, as taxas de rejeição são certamente significativamente maiores.

Se a taxa de rejeição for muito intensa e o tempo de permanência da página for muito curto, isso poderá ser visto claramente nos rankings perdidos (ou não ganhos). Em outras palavras, os dados de SEO se deteriorarão significativamente.

5. Regra básica do SEO: forneça conteúdo com valor agregado

Como o Google ainda é principalmente um mecanismo de pesquisa baseado em texto, o texto continua sendo altamente relevante para o sucesso da otimização do seu mecanismo de pesquisa (Otimização do mecanismo de pesquisa).

Fácil de dizer, mas difícil de implementar. A principal questão que você deve se perguntar repetidamente ao produzir conteúdo: o conteúdo produzido oferece um verdadeiro valor agregado?

Se você não puder responder sim a esta pergunta, economize seu tempo!

Pense com cuidado sobre quais informações precisam de seus usuários ou clientes em potencial e tente satisfazê-los. Pode ser um conteúdo que esteja intimamente relacionado à conversão (por exemplo, testes de produtos) ou que se encaixe em um tópico (por exemplo, o tópico da saúde, se eu quiser vender tênis!).

O conteúdo não é sobre colocar seu produto ou empresa no centro, mas sobre a criação de conteúdo que faça você parecer um especialista ou o melhor ponto de contato para o tópico.

Conteúdo típico com valor agregado são e-books, white papers, webinars, listas de verificação ou estudos. Obviamente, também são incluídos artigos de revistas, na medida em que foram escritos com uma certa profundidade profissional.

6. Regra básica do SEO: otimize a estrutura do cabeçalho

A estrutura do cabeçalho é a espinha dorsal semântica da sua web ou subpágina!

Especialmente em tempos de sobrecarga absoluta de conteúdo, a estrutura do título está se tornando cada vez mais importante para fornecer ao leitor uma visão geral rápida do conteúdo do artigo. Frequentemente, os títulos também são a base do resumo de um texto, o que também ajuda a) a obter uma melhor visão geral e b) a usar rótulos de salto para direcionar o leitor ao texto relevante.

É importante que o usuário do seu site capture o conteúdo de maneira rápida e fácil, para reduzir a probabilidade de uma fuga. Especialmente se você escrever sobre um tópico que muitos outros já escrevem há mais tempo.

A estrutura do cabeçalho também é importante para os mecanismos de pesquisa, porque você simplifica significativamente o trabalho dos rastreadores da Web, para que eles possam capturar sua página mais rapidamente.

Os seguintes títulos existem e são relevantes para a otimização do mecanismo de pesquisa:

h1: pode haver no máximo um h1 por subpágina. O h1 é muito relevante para o SEO e deve sempre levar a palavra-chave mais importante para o fundo. Normalmente, o h1 também deve ser a manchete do respectivo documento e também tem a tarefa de atrair a atenção de seus leitores e, assim, garantir uma CTR mais alta do Google em seu site.

h2: Os títulos h2 oferecem uma boa oportunidade para usar as chamadas palavras-chave semanticamente relevantes (para a palavra-chave principal) ou termos-chave relacionados. Além disso, os títulos h2 devem dividir o artigo em suas principais áreas.

Uma pequena dica: o h2 é um bom lugar para perguntas e pode ser rotulado como uma caixa de respostas do Google usando os dados estruturados.

h3: Na ordem da estrutura do cabeçalho, esses títulos são reservados para os tópicos menos importantes. Mas o que já se aplica a h2 também se aplica a h3. O lugar perfeito para colocar outras palavras-chave correspondentes semanticamente.

Lista de verificação para sua estrutura de cabeçalho:

  • Sua subpágina tem exatamente um cabeçalho h1?
  • Esse cabeçalho h1 é único e estimula o clique?
  • A palavra-chave principal desta subpágina está integrada?
  • As palavras-chave correspondentes semanticamente estão integradas nos h2 e h3?

7. Regra básica de SEO: otimize o meta title

O título de uma página é altamente relevante para a otimização do seu mecanismo de pesquisa e impulsiona seus resultados. 

Ao contrário da meta descrição, a influência do título no SEO é direta e não deve ser descartada imediatamente.

Lista de verificação para o seu meta título ideal:

  • O título é significativo e único
  • O título tem uma largura máxima de pixel de 512 pixels (corresponde a aproximadamente 55 caracteres)
  • O usuário é estimulado a clicar

8. Regra básica do SEO: otimize a meta descrição

No entanto, a influência indireta na forma de um aumento da CTR não pode ser descartada imediatamente. Mesmo que o meta-título certamente tenha maior impacto na CTR, você também deve ser muito consistente com a meta-descrição.

Mas qual é exatamente a meta descrição? A meta descrição geralmente é armazenada na área principal de um URL e geralmente é exibida em duas linhas pelo Google nas SERPs (em letras cinza). Embora não haja garantia de que o Google os reproduza, a probabilidade é relativamente alta.

É importante que a meta descrição realmente descreva exatamente o que pode ser encontrado no texto, para que, quando você visite seu site via Google, não haja decepção e, portanto, uma taxa de rejeição aumentada.

A meta descrição ideal tem aproximadamente 500 pixels (aproximadamente 156-160 caracteres). Se você adicionar mais texto, ele geralmente é cortado com três pontos.

Como recomendação, você deve configurar essas descrições de acordo com o modelo AIDA , ou seja, para concluí-las com uma chamada para ação.

Uma pequena dica: o uso de palavras-chave não afeta a otimização do mecanismo de pesquisa de um conteúdo, mas o realce (negrito) nos snippets do Google aumenta a probabilidade de cliques.

E isso não é tudo: se você deseja tornar os trechos ainda mais impressionantes, tente emoticons no texto (e talvez até no título).

9. Regra básica do SEO: otimização de imagem

A otimização de imagem é um fator muito importante na otimização de mecanismos de pesquisa, porque a integração incorreta pode levar a sérias consequências de SEO.

Imagens muito pesadas tornam o site lento e causam tempos de carregamento mais longos e, portanto, perda de classificação.

Por outro lado, as imagens oferecem uma chance muito boa de melhorar significativamente a classificação de um conteúdo, criando mais pressão nas palavras-chave principais. As imagens oferecem várias boas oportunidades para colocar termos de pesquisa significativos:

Título

Aqui você deve garantir que a imagem tenha o nome correto no sistema antes de fazer o upload. Verifique também se o título descreve a imagem muito bem, mas também contém a palavra-chave principal.

URL

Se o título for selecionado corretamente, o URL geralmente também será baseado no título. Isso significa que, se você tiver sua palavra-chave no título, ela geralmente também será incluída no URL.

Legenda

As legendas nem sempre fazem sentido. Em uma loja onde várias imagens foram integradas para um produto, uma legenda não pode parecer boa. Em um artigo de blog, a descrição da imagem geralmente é muito útil e oferece outra maneira muito boa de incorporar palavras-chave (ou palavras-chave semânticas).

10. Pesquisa de palavras-chave

Uma boa pesquisa de palavras-chave é a base absoluta de qualquer otimização de mecanismo de pesquisa. É totalmente relevante se eu otimizar local ou nacionalmente o site. A meu ver, a pesquisa de palavras-chave é vista demais como fardo ou como um mal necessário.

E isso é fundamentalmente errado aos meus olhos !!!

Especialmente com a pesquisa de palavras-chave, o joio se separa do trigo e com muito esforço ou preparação meticulosa de uma campanha, a base para o sucesso posterior de todo o marketing de seu mecanismo de pesquisa é muito melhor.

Na verdade, diferenciamos as palavras-chave nas seguintes áreas:

1. Pesquisas Transacionais

Essas são consultas de pesquisa que resultam em uma transação. Isso pode incluir um pedido, uma reserva, mas também o download de software. Não se confunda com pesquisas comerciais.

2. Pesquisas baseadas em informações

Com essas consultas de pesquisa, a sede de conhecimento deve ser saciada, ou seja, o usuário precisa de informações que deseja conhecer satisfeitas.

3. Pesquisas comerciais

Essas são consultas de pesquisa que resultam em uma clara intenção de compra.

4. Pesquisas locais

Todas as consultas de pesquisa relacionadas a uma cidade ou região são feitas aqui. Com os prestadores de serviços regionais em particular, esses termos de pesquisa geralmente são muito decisivos para o sucesso de uma empresa.

Conclusão

Se você está apenas começando com a otimização do mecanismo de pesquisa, deixe-me dizer uma coisa:

“É melhor classificar em primeiro lugar em uma palavra-chave de nicho com menos volume de pesquisa do que em 26º lugar em uma palavra-chave com muito volume de pesquisa!”

Por quê? Na página 3 do Google, uma palavra-chave recebe tanto tráfego quanto na página 10 NENHUM!

No entanto, como é muito mais difícil na otimização de mecanismos de busca exibir uma palavra-chave altamente competitiva, você deve se concentrar em palavras-chave pouco competitivas, com menos volume de pesquisa e uma alta probabilidade de conversão, especialmente no início do seu trabalho de SEO, pois é muito mais fácil obter tráfego assim (e esperamos conversões).

Observe que, ao otimizar as palavras-chave, você não negligencia o valor agregado do usuário e pode até fazer o chamado preenchimento de palavras-chave. O usuário deve continuar sendo o foco aqui e não deve ser deixado para trás.

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